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一、支付寶敬業(yè)福

這兩年，大家過(guò)年的樂(lè )趣似乎已經(jīng)不在春晚上了，而是變成了搶紅包。而在15-16的搶紅包風(fēng)暴中，支付寶無(wú)疑搶占了風(fēng)頭。畢竟人家可是喊出了，集齊五福平分2.15億??！

然而人們連續咻咻了好幾個(gè)晚上，最終卻發(fā)現，原來(lái)敬業(yè)福是個(gè)稀罕物。網(wǎng)上甚至編出段子“工作這么不認真，還想要敬業(yè)?！?！淘寶上更是賣(mài)到了1000一張。

然而隨著(zhù)最終的紅包結束，人們發(fā)現集齊五福的不過(guò)才領(lǐng)到272元！雖然這樣的活動(dòng)早已被玩爛了。而在支付寶這里，卻又讓中國十幾億人口雀躍雀躍了一次。

二、百事可樂(lè )猴年廣告

可口可樂(lè )的廣告，曾無(wú)數次被人拿出來(lái)膜拜，盡管這兩年百事可樂(lè )的聲音早已被可口可樂(lè )蓋過(guò)，但今年其無(wú)疑做出了個(gè)最英明的決策——在猴年到了之際，邀請六小齡童推出了滿(mǎn)滿(mǎn)的情懷微電影《把樂(lè )帶回家之猴王世家》。熟悉的音樂(lè )響起，多少人的兒時(shí)記憶被喚起，“苦練七十二變，方能笑對八十一難”更是深深觸動(dòng)了人們的內心。

三、Papi醬廣告拍賣(mài)2200萬(wàn)

4月21日下午，新晉網(wǎng)紅papi醬廣告資源招標會(huì )在羅胖的主導下如期進(jìn)行，并最終被上海麗人麗妝以2200萬(wàn)元拍下，被認為是“創(chuàng )人類(lèi)歷史上單條視頻廣告最高紀錄”。 這個(gè)重磅消息一時(shí)間被刷屏，各路媒體、自媒體迅速推出各種解讀，蔚為壯觀(guān)。

在質(zhì)疑中，最為出名的是稱(chēng)本次拍賣(mài)為“阿里家宴”：“直播的優(yōu)酷被阿里收購了，操盤(pán)的羅胖子是優(yōu)酷投資的，拍賣(mài)的平臺是阿里拍賣(mài)，中標的麗人麗妝是阿里投資的……”。

不管是不是“做局”，這是一場(chǎng)史無(wú)前例的自媒體網(wǎng)紅標王拍賣(mài)，將載入中國互聯(lián)網(wǎng)和營(yíng)銷(xiāo)界的史冊。而參與的各方，在人們的討論中也都樂(lè )得喜笑顏開(kāi)。

四、杜蕾斯全程直播“百人試套”

4月24日，杜蕾斯百人試套活動(dòng)在B站、樂(lè )視、斗魚(yú)等多家在線(xiàn)直播平臺進(jìn)行直播，其中斗魚(yú)觀(guān)看人數達到200萬(wàn)，優(yōu)酷則達到100萬(wàn)，初步估計全網(wǎng)同時(shí)在線(xiàn)人數超五百萬(wàn)?；鸨潭葘?shí)在出乎人們意料。

不過(guò)這次直播卻引發(fā)了大量爭議。毋庸置疑，其利用了人們“獵奇”心理，打了個(gè)“色情擦邊球”。前期的炒作讓人們有了太多的期待，而最終的結果卻讓人失望。有網(wǎng)友對該直播活動(dòng)評論戲稱(chēng)：“一個(gè)小時(shí)搬床，半個(gè)小時(shí)采訪(fǎng)，半個(gè)小時(shí)體操，半個(gè)小時(shí)吃水果，另外半個(gè)小時(shí)迷之沉默，最后放了一個(gè)屁?！?/span>

五、New Balance攜手李宗盛推出致匠心廣告

從百事的猴年廣告到高曉松的詩(shī)與遠方，不難看出最打動(dòng)人的無(wú)疑是情懷?！?/span>New Balance中國”也看準這一點(diǎn)，攜手李宗盛推出了推出情懷短片《每一步都算數》。

在這只短片中，攝制組來(lái)了一次追憶之旅。12分鐘的短片歷經(jīng)1年多的策劃，2個(gè)月的外拍。東京、溫哥華、香港、吉隆坡、臺北，在這些地方，美景和故事最終變成了一首首的經(jīng)典歌曲。而這些歌曲正是他當年足跡的印證。之前的步伐不停帶來(lái)了無(wú)盡的苦辣酸甜，走過(guò)的土地回饋了他珍貴的禮物，藝術(shù)靈感迸發(fā)著(zhù)，閃爍著(zhù)。

屏幕上一首又一首耳熟能詳的金曲隨著(zhù)地點(diǎn)的切換而出現，《漂洋過(guò)海來(lái)看你》、《領(lǐng)悟》、《愛(ài)的代價(jià)》等等。今年58歲的李宗盛已經(jīng)看過(guò)了無(wú)數的風(fēng)景，聽(tīng)過(guò)了無(wú)數的故事，磨礪了鋒芒卻還是無(wú)法停下腳步。

就像片尾所說(shuō)“人生沒(méi)有白走的路，每一步都算數”。

六、方太懸疑廣告被截胡

廣告界創(chuàng )意層出不窮，在報紙上玩懸疑廣告，已經(jīng)成了品牌的一大樂(lè )趣，但懸疑有風(fēng)險，入行需謹慎。比如方太就玩出事了。

5月30日——6月1日，方太連續三天在《京華時(shí)報》發(fā)了一個(gè)三個(gè)“單字謎” 懸念廣告，讓人們猜字，值得一提的是廣告并沒(méi)有署名。

然而令人想不到的是半路殺出個(gè)程咬金——競爭對手華帝表示“對此次事件負責”，在《羊城晚報》刊發(fā)了三版廣告，對三個(gè)字進(jìn)行了解讀，并宣傳了自己的產(chǎn)品，啪啪直打方太臉。

懸疑廣告被截胡？讓方太措手不及，等不到7號了，2日開(kāi)始在《京華時(shí)報》上提前解謎回應。

七、輕點(diǎn)，疼！惠裝京華時(shí)報奇葩廣告

3月23日，《京華時(shí)報》的廣告再次把人們震驚了。正版只有三個(gè)字——“輕點(diǎn)，疼！”。一時(shí)間引起軒然大波，各種猜測眾多紛紜。

有輿論認為，這是京華時(shí)報的一次創(chuàng )意廣告，呼吁大家去關(guān)注“毒疫苗事件”。甚至引出了二戰時(shí)期的一個(gè)典故：“在奧斯維辛猶太集中營(yíng)的一次屠殺中,一個(gè)孩子對執行的納粹士兵曾求助到：叔叔，輕點(diǎn)，疼！讓人不禁淚目?！?/span>

盡管隨后答案后，引起不少批判聲音，對于當前來(lái)說(shuō)，重要的是吸引人們的目光，如此來(lái)說(shuō)，惠裝做得不錯。

八、阿里釘釘上門(mén)撕逼微信

釘釘的“挑釁”廣告，不知你還記得否？

今年4月，在離騰訊大廈最近的深大地鐵站,竟然出現了競爭對手阿里釘釘的廣告。以上頗具挑釁的廣告文案雖然沒(méi)有點(diǎn)名但赤裸裸的“X信”，明眼人一看便知說(shuō)的是微信?！鞍l(fā)X信給老板，總是分不清他是沒(méi)看到，還是假裝沒(méi)看見(jiàn)，所以你一直在加班?！?、“用X信來(lái)開(kāi)會(huì )，時(shí)間總是被浪費，所以你一直在加班?！薄搬斸?，讓工作回歸工作，生活回歸生活”……

據圈內人士分析來(lái)看，時(shí)間節點(diǎn)選擇非常微妙，這種挑釁能夠引起媒體和公眾的關(guān)注造勢，同時(shí)騰訊推出微信企業(yè)號必然會(huì )做宣傳，這樣也能帶動(dòng)釘釘的宣傳效果。

九、《美人魚(yú)》：“欠星爺的電影票該還了”

周星馳的《美人魚(yú)》無(wú)疑是上半年電影節的一臺票房收割機，34億的成績(jì)，榮登華語(yǔ)電影史票房總冠軍的寶座！這強勁的吸金能力，固然與影片本身的質(zhì)量相關(guān)，但其營(yíng)銷(xiāo)同樣功不可沒(méi)。

除了將以往慣用的海報營(yíng)銷(xiāo)，點(diǎn)播等招數外，情懷則是其主打的路線(xiàn)。

對于很多年輕人，尤其是80、90后來(lái)說(shuō)，周星馳這個(gè)名字，是陪伴了長(cháng)大的人生記憶，從小看星爺的電影。更把他視為喜劇界獨樹(shù)一幟的偶像，從看周星馳“演”到看他“導”，昔日小粉絲，變成了今天努力撐起星爺票房的中堅力量。 “還了星爺的兩張電影票?！弊尪嗌倌贻p人買(mǎi)票也買(mǎi)的心甘情愿。